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成都高新区做东 聚齐书店“朋友圈”

2017年07月14日

       7月8日至9日,以“十座城·十座文化地标”为主题的首届亚洲书店论坛在蓉召开。本次论坛分为城市场与文化场,城市场论坛在成都国际金融中心言几又举办,文化场论坛在凯德天府言几又举办。

       8日下午15时,果麦文化总裁瞿洪斌、百道网高级顾问徐智明、品牌营销学研究者袁岳等文化界名人汇聚文化场,围绕实体书店的未来发展、文化品牌新力量、图书的价值升格等议题展开讨论。

       论道实体书店未来:

       复合化、主题化、小众化

       综观当下实体书店发展现状,徐智明认为,当下顾客越来越不到实体书店买书的趋势是不可逆转的。就目前书店而言,95%的传统书店不符合当下顾客需求,但随着越来越多有新思维的人进入书店行业,实体书店的业态得到进一步梳理,实体书店的发展将得到改变。

       徐智明曾经营书店20年,对中国实体书店的发展较为了解。10年前,他曾在民营书店论坛上发表过书店未来发展预测,其中大多数已成为现实;10年后,他又一次在实体书店论坛上,再次预测实体书店的未来。

       徐智明认为:未来书店将普遍实现文化空间化,书店将不再是纯粹的书店,而是一个以书为主体的文化空间。不仅如此,书店将实现跨地域连锁。未来几年,会有越来越多类似言几又、西西弗之类的书店入驻不同城市,这对本地小书店是一个考验。同时,书店要为不买书的顾客营造非书消费,要给读者一个来书店的理由,无论是拍照还是社交,都要从顾客的角度考虑问题,一定要让书店走进读者的“朋友圈”。

        “书店将成为智力型自由职业者活动空间,因此书店的下一步布局应当是社区化的。”徐智明预测:未来书店将以主题性、小众化的书店为主,书店不仅可以尝试专业书籍的方向,还可以尝试针对某一类消费人群而开设的书店。不可忽略的一点是,书店一定要以顾客为核心,研究特定的组群特性,打造服务于特定人群的生活形态。

       探讨书店品牌力量:

       气质独特才能脱颖而出

       在文创产业发展迅猛的今天,如何在众多企业中脱颖而出,形成具有鲜明个性风格的品牌,是大多企业思考的重要问题。许多品牌书店通过多年的探索,形成了自己独特的品牌特征,这些品牌因其特性吸引了与其气质相符的读者。

       论坛上,袁岳围绕“文化品牌新力量”的主题,探讨了书店气质与读书人气质契合的关系。他认为,不同的书店将吸引不同气质的读者。以言几又为例,袁岳说:“言几又的设计风格是时尚的、热情的、有温度的,比如凯德天府店大面积使用黄色,给人以舒适温暖的感觉。这里的书更换很快,信息更新迅捷,符合当下年轻人的快节奏学习方式,适合有创造力的年轻人。”该书店以特定的消费群体为核心,针对消费群体的具体需求,营造出具有流动性、变化性、时尚性、快捷性、美丽性为特征的书店氛围,培养轻读书、快读书的文化习惯,实现了文化空间的互联化、群体化、组织化,吸引着大量与此气场相符的90后年轻读者。

       事实上,正因为言几又旨在“探索介于家与写字楼之间的第三种可能,致力于打造一个涵盖书店、咖啡厅、艺术画廊、文创生活馆、创意孵化地的”城市文化空间’”,使品牌有了独特的气质,才得以在书店行业显露头角,被广大90后消费群体所熟知和认可,进而影响着80后,甚至70后。

       据悉,除了文化场的主题讨论外,亚洲书店论坛城市场则以“繁华闹市中的精神家园”等为主题进行了相关探讨,而在8日晚城市场举办的亚洲书店颁奖礼上,成都言几又、北京单向街等书店喜获“十座城·十座文化地标”大奖。