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干货分享 || 唐山书城原创品牌文化活动为何如此成功?

2018-03-27



六大原创品牌

2017年举办各类文化活动125场

覆盖读者上万人

新闻媒体报道200多篇

近年来,唐山书城以营销创新为主线,以推动全民阅读为目标,通过持续开展一系列原创品牌文化活动,不断为实体书店注入文化的魅力,使书城真正成为一座城市的“精神坐标”,成为当地民众阅读、休闲、沙龙、聚会的“公共文化会客厅”。


六大原创品牌活动是什么?


      唐山书城按照“一手抓大众,一手抓分众”的原则,通过市场细分,2017年形成了六大系列原创品牌活动:



品牌营销活动是如何炼成的?


   唐山书城的六大品牌活动,针对不同群体定位明确,涵盖了多层次社会读者,各具特色。今天,小编以“醉爱书香·新华悦读会”为例,对唐山书城文化活动的策划组织进行全程解析,看看一档成功的品牌营销活动是如何炼成的。


活动起因与背景


   2015年初,唐山书城完成整体升级改造之后,市店领导提出了要做一家有品质、有温度、有情怀的书店愿景,打造书城原创品牌文化活动成为其中一项重要内容。可是知易行难,唐山作为三四线城市,出版社和作家资源有限,几经摸索反复讨论多方求教,最终决定深挖本地文化潜力,结合多年累积的媒体人脉,打造一档具有地方文化特色的高端品牌活动,“醉爱书香· 新华悦读会”应运而生。




活动内容与特色


“醉爱书香·新华悦读会”是以本地电台、电视台最具知名度的新闻主播为主打,通过现场诵读或文化访谈的方式,倾力打造的大众“悦”读平台。读者不分年龄、不分性别、不囿于自己的读书范围,在主播的带领下与其他读书人各抒其怀,各抒己见,平均每场近百余名读者参与。

作为高端品牌营销活动,“醉爱书香·新华悦读会”活动本着精益求精的原则,举办时间不固定,按重点图书选题或重要时间节点举行,目前已成功举办6期。



第一期 由唐山广播电视台新闻主播刘剑勇、冬颖、柴亮主持,唐山市小有名气的作家兼语文教师师宪宪、著名的私塾女先生胡杨老师担任活动嘉宾,以“我的电影  我的书”为主题,为读者分享了《狼图腾》、《平凡的世界》和《霍比特人》3本书以及相对应的3部电影电视。



第二期 “抒怀九月”以诵读为主,室外天高云淡,室内读者慷慨陈词,借此抒怀,令现场参与者备受感染,整个活动高潮迭起。



第三期 是孩子们的主场活动,新闻主播们现场教孩子们学习说话发音,打造自己的声音名片,随后和孩子们一起诵读绘本,现场气氛其乐融融。



第四期 活动主题为“游凤还巢——‘画’说红楼”,这是一期具有鲜明本土特色的深度文化访谈活动。唐山丰润地区与曹雪芹“红”学文化有着历史渊源,书城紧紧抓住这一题材,邀请唐山文联、作协、书画家协会的老师们与收藏届的高端藏友、唐山的红迷共计50余位共聚一堂,共‘画’红楼。



第五期 活动是《播洒书香——百位名师谈阅读》文化访谈暨阅读研讨会,受邀嘉宾为该书主编、唐山市教育局局长刘绍辉,教育局副局长李小卫以及唐山教育系统的多位名师。大家围绕该书的出版背景、整体架构、内容特色等进行了阐释和分享。



第六期  活动以2017年全国书博会为契机,在书博会现场举办了 “阅读,你最声动”朗读会,在主播的带领下,近80名读者和5位嘉宾朗读了贾平凹、毕淑敏、季羡林等大家名作,成为整个书博会的一大亮点。


活动策划与组织


   一场场高水平的文化活动,离不开书城营销策划部的创意能力、沟通能力、组织能力、营销能力、审美能力和传播能力。



(唐山书城营销策划部精英团队)



活 动 选 题


   在选题策划方面,书城坚持把读者兴趣与需求放在首位,同时紧密结合时令节气与重大活动,打造出特色。比如第二期“抒怀九月”让读者充分感受天高云淡的意境。第五期“播洒书香——百位名师谈阅读”由唐山名师讲解如何让孩子爱上阅读,满足了家长与小读者的需求。第六期利用书博会造势,扩大了活动影响力。


活 动 发 布

活动发布与宣传,是扩大活动知名度和参与度的必要手段。在这方面,唐山书城的做法是:一、把微信公众号作为宣传主阵地,活动前一周发预告,并且连续几天作为头条宣传。二、在各大微信群发布活动详情。三、要求书店员工在朋友圈转发活动预告。四、在卖场各醒目位置摆放活动展架。五、提前半月在卖场电子屏、电视、广告机上做文字、图片、视频宣传。六、在合作高校的微信微博上进行宣传。

活 动 执 行

每次活动开始前,市店主管副总都召开专门协调会,对业务部、安保部、物业部、书城经理室、营销策划等部门部署相关工作。书城营销策划部作为主要组织者,对活动现场职责有明确分工:一人专门与活动嘉宾对接,其余人员负责场景设计、舞台搭建、上场与撤场路线规划、音响安装与调试、桌椅摆放、扫码签到等。活动中主持人、引导员、摄像、照相、记录活动现场精彩细节的人员保持紧密配合。

活 动 报 道

除社会媒体宣传之外,书城的营销活动宣传主要通过“唐山市新华书店”微信公众号进行推广。现场照片要求全景、细节照片多角度都有;活动视频必须当天完成,且加入图片、背景音乐、特效、场景等多种元素,力求丰富好看;文字撰写要求详实、准确、精彩。而且当天活动当天报道已成为习惯,让读者第一时间跟进活动,了解活动效果。


活 动 效 果

“醉爱书香·新华悦读会”自2015年7月正式推出以来,凭借全新的创意、出色的策划和组织、专业的摄制团队、及时的宣传报道,成为深受唐山市读者欢迎和好评的大众“悦”读平台,并荣膺“2015年度全国实体书店十大营销金案”,这是整个行业对唐山书城文化活动的认可。

作为一档高端文化活动,“醉爱书香·新华悦读会”活动让知名主播、文化名家等与大众读者一起品读经典、畅享阅读,不仅提升了书店的文化品位,聚拢了人气,也打造了城市中的文化聚居地,推动了唐山市全民阅读的深入开展。



延伸阅读




3月18日,唐山书城2018年全新原创品牌文化活动——“金声书韵”伴着三月的春风首次起航。该活动是由唐山市新华书店与唐山市全民阅读活动组委会办公室、唐山市诗词学会联合主办的公益性文化活动。活动借鉴央视《朗读者》的形式,以名篇佳作诵读为主,旨在让大家真正领会到:“其实最好的文字不是写给头脑和眼睛的,而是写给耳朵和心灵的”。

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