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转型专题【23】|| 石家庄儿童书城:创新求存 行稳致远

2021-02-23

编者按:
为顺应大众文化消费需求新趋势,重塑实体书店文化魅力,近年来,河北新华加速推进全省门店转型升级步伐,通过分批分次、因地制宜开展门店亮化,品牌形象不断提升,打造了一批文化气息浓郁、地域特色鲜明的文化景观。  

截至目前,全省已有90余家门店顺利完成升级改造,店面环境得到优化的同时,业态融合、运营管理、经营业绩等方面成效突显,体现了新华人服务社会、服务读者的匠心与初心。省店公司官微“转型专题”今天推送第二十三期——石家庄儿童书城:创新求存  行稳致远。

 

书香名片:

石家庄儿童书城营业面积近4000平方米,致力于打造省会首家专业儿童体验式书店。2020年经过业态布局和图书品种的调整,现有图书20000余种。通过多业态的融合发展,为省会青少年提供了更加多元专业的阅读体验服务。

 

石家庄儿童书城自营业以来,共举办各类活动500余场,接待读者十几万人。2020年初,新冠疫情肆虐,书城经营团队集思广益,群策群力,积极调整店堂整体布局、拓展线上活动有效引流、走出去营销聚人气。疫情常态化之后,又创新整合多项公益体验活动,为开创省会第一家儿童主题线下阅读+活动体验中心做出了有效尝试,取得了亮眼成绩。

 

调整店堂布局增亮点


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为使书城整体布局更加合理,石家庄儿童书城对门店一楼和四楼的布局风格进行了调整,一楼开辟出“古韵龙吟”文化艺术空间,这是一个展示和弘扬传统文化的互动交流空间,整体装修风格古朴典雅,由专业团队运营,开展面向社会读者和青少年读者的公益文化讲座,引领读者感受传统文化的魅力。


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四楼为省会首家青少年新媒体体验中心,少年儿童可在这里体验“采、编、播”的整体流程,以了解联合国的公益畅想,在专业老师的带领下,参与多项新鲜、前沿的国际公益体验活动,近距离体验“大国外交”的魅力。


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石家庄儿童书城积极拓宽业务板块,扩充图书品种,在原有012岁童书和文教类图书的基础上,增加了社科类、文学类、科技生活类等最新畅销图书。书城三楼在原有游乐园基础上,引进各类科普项目,使孩子们真正感受到了“边玩边学”的乐趣。


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在省市共青团委的大力支持下,石家庄市12355青少年服务中心在石家庄儿童书城挂牌成立,中心充分发挥融合优势,创新运营模式,便捷高效的为青少年服务,践行国有文化企业的使命和担当。

 

拓展线上活动促销售


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疫情之下,门店客流量偏少,石家庄儿童书城积极转变思路,联合多家机构在“石家庄亲子游”“石家庄好吃好玩”等热门平台推出了多项体验活动,随着上千张体验券的销售一空,读者陆续到店,书城销售持续上升。 


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石家庄儿童书城一直在逐步完善线上销售网络,充分整合线上线下服务资源,创新抖音直播、社群互动、平台引流等新媒体营销模式,目前各个平台汇集了近2500余人的有效客群资源,每个群都有专人负责。石家庄儿童书城及时开通了线上荐书通道,引导读者线上下单,快递到家。石家庄儿童书城线上营销的原创类栏目,在增加图书销售的同时,各类活动的宣传与组织也快捷高效,极大地增强了社群与读者的粘合度,提升了书城的品牌影响力。

 

“走出去”营销聚人气


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为充分满足读者的阅读需求,提升石家庄儿童书城的影响力和知名度,书城坚持“走出去”和“引进来”营销策略,及时成立流动售书小分队,走进省会各个社区,将读者最需要的图书送到读者身边,积极响应政府“文化惠民”的号召,用最优惠的价格惠及广大社区居民。


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新华书店作为国有文化企业,传承优秀文化是义不容辞的使命和责任,石家庄儿童书城作为专业的儿童体验式书店,将牢记初心使命,专注于儿童阅读和研学服务,为传播先进文化而行稳致远,不懈努力。


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