编者按：
为顺应大众文化消费需求新趋势，重塑实体书店文化魅力，近年来，河北新华加速推进全省门店转型升级步伐，通过分批分次、因地制宜开展门店亮化，品牌形象不断提升，打造了一批文化气息浓郁、地域特色鲜明的文化景观。　　

截至目前，全省已有90余家门店顺利完成升级改造，店面环境得到优化的同时，业态融合、运营管理、经营业绩等方面成效突显，体现了新华人服务社会、服务读者的匠心与初心。省店公司官微“转型专题”今天推送第二十三期——石家庄儿童书城：创新求存  行稳致远。

书香名片：

石家庄儿童书城营业面积近4000平方米，致力于打造省会首家专业儿童体验式书店。2020年经过业态布局和图书品种的调整，现有图书20000余种。通过多业态的融合发展，为省会青少年提供了更加多元专业的阅读体验服务。

石家庄儿童书城自营业以来，共举办各类活动500余场，接待读者十几万人。2020年初，新冠疫情肆虐，书城经营团队集思广益，群策群力，积极调整店堂整体布局、拓展线上活动有效引流、走出去营销聚人气。疫情常态化之后，又创新整合多项公益体验活动，为开创省会第一家儿童主题线下阅读+活动体验中心做出了有效尝试，取得了亮眼成绩。

调整店堂布局增亮点

为使书城整体布局更加合理，石家庄儿童书城对门店一楼和四楼的布局风格进行了调整，一楼开辟出“古韵龙吟”文化艺术空间，这是一个展示和弘扬传统文化的互动交流空间，整体装修风格古朴典雅，由专业团队运营，开展面向社会读者和青少年读者的公益文化讲座，引领读者感受传统文化的魅力。

四楼为省会首家青少年新媒体体验中心，少年儿童可在这里体验“采、编、播”的整体流程，以了解联合国的公益畅想，在专业老师的带领下，参与多项新鲜、前沿的国际公益体验活动，近距离体验“大国外交”的魅力。

石家庄儿童书城积极拓宽业务板块，扩充图书品种，在原有0—12岁童书和文教类图书的基础上，增加了社科类、文学类、科技生活类等最新畅销图书。书城三楼在原有游乐园基础上，引进各类科普项目，使孩子们真正感受到了“边玩边学”的乐趣。

在省市共青团委的大力支持下，石家庄市12355青少年服务中心在石家庄儿童书城挂牌成立，中心充分发挥融合优势，创新运营模式，便捷高效的为青少年服务，践行国有文化企业的使命和担当。

拓展线上活动促销售

疫情之下，门店客流量偏少，石家庄儿童书城积极转变思路，联合多家机构在“石家庄亲子游”“石家庄好吃好玩”等热门平台推出了多项体验活动，随着上千张体验券的销售一空，读者陆续到店，书城销售持续上升。 

石家庄儿童书城一直在逐步完善线上销售网络，充分整合线上线下服务资源，创新抖音直播、社群互动、平台引流等新媒体营销模式，目前各个平台汇集了近2500余人的有效客群资源，每个群都有专人负责。石家庄儿童书城及时开通了线上荐书通道，引导读者线上下单，快递到家。石家庄儿童书城线上营销的原创类栏目，在增加图书销售的同时，各类活动的宣传与组织也快捷高效，极大地增强了社群与读者的粘合度，提升了书城的品牌影响力。

“走出去”营销聚人气

为充分满足读者的阅读需求，提升石家庄儿童书城的影响力和知名度，书城坚持“走出去”和“引进来”营销策略，及时成立流动售书小分队，走进省会各个社区，将读者最需要的图书送到读者身边，积极响应政府“文化惠民”的号召，用最优惠的价格惠及广大社区居民。

新华书店作为国有文化企业，传承优秀文化是义不容辞的使命和责任，石家庄儿童书城作为专业的儿童体验式书店，将牢记初心使命，专注于儿童阅读和研学服务，为传播先进文化而行稳致远，不懈努力。