去年以来，随着《平凡的世界》、《琅琊榜》、《芈月传》等热门影视剧的播出，直接带动了新华书店相关图书的热销。影视互动文学图书的销售，成为新华书店一般图书销售的一个新的增长点。对于新华书店来说，如何巧妙借用影视剧为原著图书造势，及时采取相应的图书销售策略，加强宣传推介，促进相关图书和音像制品的销售，满足读者对影视文学的阅读购买需求是一个值得思考的话题。

影视剧热播带动相关图书热销

 据亚马逊发布的2015年度图书排行榜，根据图书销售数据，与该影视剧同名书籍《芈月传》2015年8月才刚刚出版，在11月30日同名电视剧上映后一周，销量比上映前一周增长1.5倍，成为影视剧带动图书热销的证明。其他影视剧图书在这一年中有着更为惊人的销售对比，对比影片上映前后一个月的销量，其中《平凡的世界》增长了6倍，《花千骨》增长了10倍，而增长最明显的是《琅琊榜》，销量提升达到33倍。在热销图书排行榜中除了以上几本，还有因为网剧带动畅销的《盗墓笔记》和因为电影带动畅销的《何以笙箫默》、《狼图腾》、《小王子》、《滚蛋吧，肿瘤君》、《万物生长》等图书。其中绝大部分图书原本都是畅销书，销量已经趋于稳定，但在影视剧上映时突然迎来了爆发式的二次畅销。前段时间热播的电视剧《伪装者》也直接拉动了原版小说图书的销量。根据亚马逊2015年度销售排行榜，2015年卖得最多的《平凡的世界》和《狼图腾》两本书都进入了年度销量最高图书的前十位。

新华书店应及时了解图书销售趋势

据分析，近五年的图书销售每年都能总结出一个明显的趋势。2011年是图书界的“乔布斯之年”，乔布斯的去世和《乔布斯传》的出版不仅成为了全民话题，还带动了一批此类图书销售。2012年以《自控力》、《少有人走的路》等书为首的一批心理励志类书籍崛起，占据了畅销书榜单的半壁江山。2013年表现为少儿图书大热，《查理九世》系列中11本书都进入了年度畅销前100名的图书。2014年图书销售开始和社交媒体发生关系，由微博微信等社交软件吸收很多粉丝的作者都出了超级畅销书。2015年以《平凡的世界》、《琅琊榜》、《芈月传》为代表的影视剧的热播直接带动了相关图书的销售。

电视剧《士兵突击》《幸福来敲门》《楚汉传奇》《王贵与安娜》《大敦煌》《我的青春谁做主》《太行山上》都曾经在央视一套热播，省内花山文艺出版社的相关文学图书销售也实现了不错的销售业绩。

新华书店应加强对影视文学图书的营销策划

事实证明，不管是小说改编为影视,还是影视改编为小说,它们都彼此影响,互为动力,而它们的互动必将有助于文化市场的繁荣兴旺。“影视同期书”作为影视与图书的结晶，成为畅销书的代名词。优秀的影视作品会带来影视同期书的热销；同样，优秀的图书，也能造就一部成功影视剧的诞生。

影视同期书与影视如影随形，实现双赢，是近些年来图书营销的新型营销模式，市场上，不少图书推出后反响平平，在书架上“波澜不惊”很长一段时间。一旦由其改编的影视剧作品在大银幕或荧屏上热映时，这些图书便会呈现出热烈火爆的销售场面。在这种状况下，图书工作者既要利用传统图书与影视剧结合的优势，使传统图书能够通过影视剧走上银幕或荧屏，扩大图书的影响；又要重视图书的创作，通过影视剧作品为图书增加新的生命力，使其焕发新的生机和活力。影视与影视同期书，存在着良性互动。两者相辅相成，互相促进。所以，优秀的图书改编成影视剧，优秀的影视剧改编成图书，将成为图书在影视时代进行生存与发展的一种可能。

以下是我省花山文艺出版社近年来出版的部分影视互动图书：

我省各级新华书店十分重视影视互动文学图书的销售，根据影视剧的播放情况，及时在门店醒目位置设置影视剧图书销售专柜，并利用店内海报、电子宣传屏等方式，有效提升了图书销量。唐山、廊坊、承德、邯郸以及连锁公司万达最美时光书吧等地都设置了影视互动文学图书专柜。

今后，建议各店在影视热播的条件下能做到冷静分析市场，主动分析读者的阅读兴奋点，同时做到以下三点，一是要继续及时关注影视剧热播情况，及时购进相关图书，设置专柜销售；二是要做好店内店外图书宣传工作，及时将图书促销信息和活动告知读者，吸引读者前来购买；三是应适时举办一些图书营销策划活动，例如可以邀请图书作者，或是影视剧制作方，知名演员等，在新华书店举办图书签售会、读者见面会、影迷见面会等活动，不断丰富营销方式，提升营销水平，促进新华书店一般图书的销售。

唐山书城影视互动文学展台

廊坊书城影视互动文学展台

石家庄万达广场最美时光